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H&M秘密研发AR新技术 专访CEO:将加大数字化投资

2019/4/10 0:55:00 来源: 中国服装网评论(0)21 举报

H&M

  快时尚发展模式红利期已过,企业开始寻求新的发展目标,这其?#26657;?#25968;字化成为了企业着重发力的方向。H&M首席执行官Karl-Johan Persson近日接受北京商报记者采访时提到,未来一段时间内,H&M将加强人工智能、AR技术等数字化投资,以便保持价格竞争优势。而在刚刚结束的全球变革大奖上,H&M基金会也提供了30万欧元支持一家发明可循环使用的数字化系统的公司。?#30340;?#19987;家认为,快时尚企业已经不仅仅是以尝试的心态去做数字化产品,而是把这些当作主要发力点,以增强购物体验,并提升利润。

  秘密研发AR技术

  快时尚品牌进入中国市场后,经历了快速发展的阶段,但随着市场饱和?#25512;?#29260;间的竞争,快时尚逐渐进入了瓶颈期,为了改变逐年放缓的?#23548;ǎ?#21697;牌方们都开始尝试新的改变,朝数字化科技化迈进。

  北京商报记者近日参观H&M瑞典总部时注意到,H&M正研发一项新型AR技术,通过一台智能机器可识别消费者轮廓。据现场工作人员介绍,被识别出的消费者可根据自身需求,选择不同尺寸的“虚拟服装?#20445;?#28040;费者可以通过机器搭配出不同场景的服装以满足需求,机器甚至可以通过不同肤色、样貌特征选择最适合自己的个性化商品。

  ?#23548;?#19978;,H&M此前已试水智能互动设备,2018年7月,H&M在纽约时代广场旗舰店推出一款由微软授权的声控智能互动镜,消费者可以通过智能镜获得时尚推荐,并根据消费者需求提出服装风格穿搭建议。还可通过智能镜展示个人风格,成为最新H&M杂志的封面模特。为了更好地激发人们使用的欲望,通过智能镜购物可享受特殊优惠。

  H&M首席执行官Karl-Johan Persson在接受北京商报记者专访时表示,H&M近期投资不同领域的数字化技术,例如一款测试衣服是否合身的技术,消费者可以根据该技术查看衣服的合身程度。此外,H&M在3D技术和人工智能方面也投入了大量资金。未来可以根据这些数据预测大趋势,以更好地分配产品。Karl-Johan Persson认为,H&M在许多同类公司中处于低价位的细分市场,H&M想为更多消费者提供质量更好价格更低的产品,未来公司会继续加大对可?#20013;?#21457;展的投资,并加大购物体验,以继续保持价格竞争优势。

  借助回收技术实现长期利润

  H&M对数字化的重视程度除了体现在内部的投资与研发,还对外进行了资金支持。在刚刚结束的全球变革大奖?#26657;琀&M基金会?#36152;?0万欧元支持一家发明可循环使用的数字化系统的公司。这家来自德国Circular.fashion的可循?#32442;?#24335;,技术能使每件服装从设计到穿着再到回收都能循环使用。据了解,相?#20113;?#20182;的可?#20013;?#39033;目,H&M对这个数字化项目给予了最高的资金支持。

  据了解,该项目通过一个智能数字系统,让服装从设计到穿着到回收都能循环使用,形成闭环。系?#25104;?#33267;规定了每种材料的选择、剪裁以及生产对地球所产生的影响,并将产品规格保存为数字ID,消费者可以通过扫描该数字循环ID访问产品网站,网站展示服装使用后的最佳选择以鼓励消费者重复使用、更新或回收服装。

  Circular.fashion联合创始人Ina Budde表示,五年内,团队的创新想法将增加纤维回收利用?#25237;?#27425;重复利用的可能性。预计,将有1.5 亿个 circularity.ID (循环标识)被投放至市场,以确保每件循环设计的服装在使用后都能再生为高质量的纤维。

  在奢侈品中国联盟荣誉顾问、时尚专家张培英看来,从表面上看,可?#20013;?#26381;装的发展会给企业带来巨大的成本压力,但随着数字化技术的成熟和运用,未来可?#20013;?#25216;术的发展会减少服装成本,为企业带来利润。

  数字化将成主要发力点

  ?#23548;?#19978;,近两年来,各大服装企业都在加大对数字化技术的投入。此前,日本快时尚企业优衣库推出了无人零售店,并在去年8月,在奥克兰、?#32654;?#22366;、高地、休斯顿和纽约等10个城市的机场和商场推出自动贩卖机“Uniqlo to Go?#20445;?#21033;用这种销售方式省下人力和租金成本。去年4月,ZARA也在全球137?#19994;?#38138;试水AR体验,消费者可通过ZARA AR应用在移动设备上实现该技术。

  ?#30340;?#20154;士分析认为,无论是H&M、ZARA还是优衣库,都想通过黑科技的体验吸引年轻消费者,让他们购物同时可以拍照查询,通过口碑让品牌二?#26410;?#25773;。这也是为了应对快时尚品牌?#23548;?#22686;长的逐年放缓。如H&M尝试智能试衣镜,ZARA推出AR购物,均是吸引消费者眼球的做法。在实体门店走下坡路的形式下,品牌方更需要增加新技术留住用户。

  张培英表示,快时尚企业早已不仅是以尝试的心态去做这些产品,而是将数字化和科技化作为未来的主要发力点。现阶段,快时尚品牌已经不能满足简单的设计和快速,还需要从营销手段考虑,为消费者提供更好地体验,并通过技术进一步缩减成本提升利润。

来源:北京商报  作者?#21644;?#26195;然 陈韵哲

责任编辑:第一时间
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