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安踏2019一季度业绩提升, 成2019最有价值50大服饰品牌

2019/4/16 21:05:00 来源: 全球纺织网评论(0)0 举报

安踏跑鞋

  根据咨询公司 Brand Finance 发布的最新报告《Brand Finance Apparel 50 2019(2019年最有价值50大服饰品牌)》显示,Nike凭借324亿美元的品牌价值蝉联榜首,安踏排在排行榜第21位,这是唯一?#20064;?#30340;中国服装品牌。

  近日,安踏体育用品有限公司公布2019年第一季度财报数据,安踏品牌产品的零售金额与2018年同期比?#19979;?#24471;10%至20%的增长;包括FILA等其他品牌产品的零售金额与2018年同期比?#19979;?#24471;65%至70%的升幅。

  此外,随着安踏集团?#23637;?#26696;接近完成,亚玛芬体育Amer Sports新一届董事会正式成立,安踏集团董事会主席丁世忠宣?#23395;?#20219;董事会主席。

  安踏体育2019年计划总销售额增长20%,安踏和FILA品牌销售分别实现双位数和30%以?#26174;?#38271;,到2020年,总流水CAGR达到15%-20%。其他品牌业务?#26657;珼escente将继续积极扩张,争取2019年实现扭亏为盈,但Amer Sports、Kolon等的销售贡献预计仍将很小。

  门店情况

  截止2018年底,集团现有门店12188家,其中安踏门店(包括安踏儿童独立店)共有10057家,FILA品牌在中国、香港、澳门及新加坡共有门店1652家(包括FILA KIDS及FILAFUSION独立店)。安踏品牌在主流商圈广开高标旗舰店,并走入主流城市及消费商圈的购物?#34892;摹?/p>

  主品牌安踏的品牌重塑

  集团主品牌-安踏,在去年进行了品牌重塑,通过品类的整合营销链接年轻消费者,并?#20013;?#21152;大研发活动成本,已占总销售成本5.2%;集团在全球设有多个硏发设计?#34892;模?#21253;括美国、日本、韩国、中国香港和中国大陆,吸纳了近200名来自18个不同国家和地区的设计研发专家;安踏自主研发“虫洞科技”和C202跑鞋,助力近千名专业马拉松跑者成功PB,成为马拉松赛场上最受欢迎的国产跑鞋之一。

  旗下其他品牌的运动市场细分

  集团第二大主品牌FILA定位高端运动时尚,覆盖25至45岁高端消费群,去年首次?#26009;?#24847;大利米兰时装周,引领全球时尚运动风潮;FILA以多品牌开拓时尚运动的消费群体:FILA时尚运动、FILA FUSION(潮牌)、FILAATHLETICS(专业运动),以差异化的商品定位满足多元化的消费需求。并签约王源为潮流运动的代言人全面进军20至30岁年轻人市场。FILA与国?#35270;?#31168;设计师合作,包括纽约华裔时装设计师吴季刚( Jason Wu)、美国著名服饰设计师 Ginny Hilfiger,以及另一著名设计师林能平( Philip Lim),引领高?#23545;?#21160;时装风潮。

  除此之外,安踏集?#29260;?#19979;品牌迪桑特(DESCENTE)正式签约香港著名电影演员吴彦祖成为中国区品牌代言人,专注于高端体育产品,包括滑雪、综训以及跑步等,成为中产阶级追逐的新贵品牌;兼顾户外与时尚的可隆体育(KOLONSPORT)品牌重塑初见成效;斯潘迪(SPRANDI)主攻中国的时尚运动鞋类市场,业务正不断拓展至新兴中产阶级市场等。集团多品牌在消费者细分化市场上?#19994;?#20102;准确的定位和发展?#21344;洹?/p>

  体育营销,强调专业运动属性

  安踏品牌借力体育营销,助力平昌冬奥会、雅加达亚运会、阿根廷青奥会,国家队装备科技先进,面貌一新,奥运主题商品成消费新时尚;正式签约NBA球星戈登·海?#20540;攏?#32487;克?#22330;?#27748;普森、拉简·隆多和路易斯·斯科拉之后,安踏海外代言人资源再添一名猛将;安踏篮球丨P“要疯?#20445;?#39640;效地将体育明星资产转化为商品卖点,带动增长;KT3-ROCCO限量版篮球鞋160美金价格在美国旧金山引起近千人排队抢购;与书法艺术家朱敬一合作“KT4-静水流深”,发售当日线上线下抢购热销,广泛吸引了年轻消费者。

  使用大数据深入洞察消费行为

  2018年,基于大数据研究和消费者洞察集团电商研究消费行为变化,用符合年轻消费群体的特色商品,通过优化网店界面、?#32435;?#20135;品介绍和展示、提供全面的顾客服务,其中包括安全付款程序、稳健的供应链、快捷可靠的配送服务、VIP会员制度及退换购物保证等,获得消费者正面的回馈与认可。

责任编辑:第一时间
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