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70%的全明星球员都穿着耐克球鞋

2019/2/18 14:25:00 来源: 评论(0)0 举报

耐克篮球鞋阿迪达斯

  70%的全明星球员都穿着耐克球鞋,但全明星舞台上的球鞋王者正面临着前所未有的挑战。更多品牌正加入到专业篮球鞋市场,除了老对手阿迪达斯和近些年崛起的安德玛,安踏、李宁、New Balance和彪马等都在努力分一杯羹。与此同时,一些初入联盟的年?#23835;?#20063;在用各自的方式影响着未来的市场格局——2018年选秀,艾顿成为近10年来第一位没和耐克阿迪达斯签约的状元,他和榜眼巴格丽均被重回篮球市场的彪马抢走,耐克只签下了东契奇?#22270;?#20262;·杰克逊,第五顺位的特雷·杨来自阿迪达斯阵营。

  而“球哥?#23849;首簟?#40077;尔极其家族自创的BBB品牌虽然在一开始被认为是一个笑话,但在今天看来,这无疑是一种带有充分启发式的成功尝试。

  最强王者

  尽管6种运动品牌出现在今年的全明星正赛,但耐克依然是难以挑战的最强王者。全明星赛两位队长?#26448;?#26031;和“字母哥”安特托昆博都来自耐克,一共有18位耐克签约球员进入全明星阵容(含Air Jordan ),占比达到70%。为了这场比赛,耐克为?#26448;?#26031;、杜兰特、欧文、保罗?乔治特地打造了全明星赛配色球鞋。Air Jordan ?#21442;?#23041;斯布鲁克的签名球鞋出了一款特殊配色。耐克在球员数量和质量上都证明了他们在篮球市场上的统治力,即便?#21069;?#24503;玛和阿迪达斯现今的当家球星库里和哈登,初进联盟时也都为耐克代言。

  耐克的统治力来自于多年积累与大手笔投入,尽管在过去的一两年?#26657;?#31726;球鞋市场热度在明显下滑——据NPD数据,和2015年相比,2017年美国篮球鞋销量下滑了13%。

  据世界服装鞋帽网了解,2014年,杜兰特与耐克的上一份合同到期,安德玛为杜兰特提供了一份高额报价,远超当时十年两亿美元的估价,再三衡量后,耐克选择匹配报价,以近三亿美元的价格留下了杜兰特。2017年,安特托昆博合同到期,根据ESPN的报道,中国品牌李宁提供了年均超过千万美元的报价,并且在方案中可能还包括了赠送股权。而在四年前的合同?#26657;?#23383;母哥的代言费只是每年2.5万美元。耐克最终留下了字母哥,尽管双方没有公布续?#25216;?#26684;,但据福布斯预测代?#38498;?#21516;在七百至一千万之间。此外,耐克方面答应为字母哥出打造个人签名鞋。

  在签约球员的过程?#26657;?#32784;克对签名鞋的?#20449;?#26684;外慎重。耐克必须保证其品牌签名鞋的稀?#26657;?#20197;彰?#20113;?#19979;顶级球星的地位。在NBA,球星拥有自己的签名鞋是商?#23548;?#20540;的至高体现,一是可以获得销售分成,二是可以把自己的名字等元素甚至设计理念都放到球鞋上去。

  细数近年来耐克被挖走的球星,从库里到伦纳德甚至海沃德,代言数额并没有大幅上涨,反倒是品牌展现出来的诚意?#32422;?#21512;同中包含签名鞋的条款让他们出走耐克。今年的全明星赛上的18位耐克签约球员,其中5位有自己的签名球鞋,在未来很长一段时间?#26657;?#31614;名球鞋都会成为耐克这位最强王者的一块软肋。

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  百花齐放

  本赛季还未开始,各大品牌就开始对球鞋赞助即将到期的球员发起猛攻,赞助商和球员之间的利益博弈,随着安特托昆博、恩比德、伦纳德、海沃德、考辛斯等多位全明星球员合同到期,他们接连签下不同品牌的大合同。

  穿新鞋不走?#19979;貳?#20262;纳德在转投多伦多猛龙队后,也离开一直合作的Jordan Brand,与New Balance签下一纸长约。据ESPN记者尼克?德波拉透露,这份合同的年价比耐克此前为伦纳德提供的续约合同稍高。此举被认为是New Balance重返篮球市场的重大信号,全明星周末前最后一个比赛日,New Balance官方宣布,品牌代言人伦纳德的新球鞋将于全明星赛期间首次亮相,这也是自2013年马刺球员邦纳参加三分大赛后,New Balance时隔六年再次亮相全明星赛。

  安德玛迎来了库里外的第二位全明星首发球员——“大帝”恩比德。2018年9月,恩比德与阿迪达斯的合同到期后,多家品牌都向这位场?#20064;?#21943;垃圾话场下常发推特的大个子中锋抛来橄榄枝,尽管在业界有着“中锋不卖鞋”的说法,但在“大鲨鱼”奥尼尔退役后,NBA已经很久没有这样引?#26031;?#27880;的中锋球员。2018年10月,安德玛与恩比德达成一份为期5年的球鞋赞助合同。恩比德和库里的组合,也让安德玛在全明星赛首发球员中占据两席,数量上仅次于耐克。

  ?#20498;?#20877;次绽放,高兴的不止是罗斯的球迷,还有他的赞助商阿迪达斯。阿迪达斯在2018年年末发布了罗斯第10代战靴,球鞋设计可以看到罗斯1.5代的影子,那是罗斯获得MVP时的战靴。尽管众多的中国球迷都把票投给了罗斯,但罗斯还是没被选入今年的全明星正赛。本次新奥尔良全明星赛,阿迪达斯旗下的球员均由后?#38647;?#25104;,哈登利、洛瑞和利拉德分别穿着阿迪三个系列的球鞋登场。

  安踏的签约球员克莱?汤普森一度成为国产品牌在本届全明星赛中仅存的硕果,但联盟将韦德和诺维斯基作为特别球员补充进阵容,这也使得?#36152;?#22312;球鞋配色上做文章的韦德,又能在自己职业生涯最后一季中推出全明星配色球鞋。在后卫位置上,西部全明星竞争太过激烈,开拓者队后卫麦科勒姆很难脱颖而出,在韦德退役后,李宁品牌在短时间内很难再出现在全明星赛场。

  战斗才刚刚开始

  年轻球员没?#26143;?#21517;鞋怎?#31383;?可以试着回到家里跟?#32844;?#22352;下来好好聊聊。

  这不是开玩笑。当耐克、安德玛和阿迪达斯对?#39318;?鲍尔表达了强烈的兴趣后,球爹开出的条件是10亿美元,打包自己三个儿子。所有公司都被这样一个天价的报价吓到了,大家都认为球爹是个疯子。之后球爹自创了品牌,给儿子出了签名鞋,第一代售价495美元——?#26448;?#26031;、哈登,库里,三大品牌顶级代言人的球鞋售价加起来才475美元。

  短短两年,鲍尔不温不火地打进了全明星新秀赛,BBB品牌登上了“NBA?#21644;懟薄?#20182;的签名鞋已经到了第二代,?#30334;?#29239;”韦斯特、“大鲨鱼”奥尼尔、NFL的迈克尔?本内特都是球哥签名鞋的消费者,如今Big Baller Brand已经达到3000万美元的市场价值。

  虎父无犬子,鲍尔虽然还没接下父?#33258;?#29983;意上的火炬,但他把自家的品牌Logo印在了胳膊肘上,以至于现在的每一场比赛他都得贴个胶布?#25293;?#19978;场。单从纹身的角度讲,鲍尔赢了J.R.史密斯一局,纹的毕竟是自家东西,肥水没流外人田。只?#19978;?#40077;尔因伤缺席了全明星赛,错过了品牌露出的最佳时刻。

  NBA在本赛季初宣布,彻?#36861;?#24320;球鞋颜色限制,非黑即白的时代过去了,球员不一定非得穿阿迪耐克,自创品牌的也不止球哥一人。篮网后卫丁威迪创立了个人品牌K8IROS ,他的球鞋也在Project Dream的网站上进行售卖,?#20811;?50-160美金不等。据丁威迪透露,个人品牌球鞋给他带来的收入要高于选秀后签订的球鞋合同。

  三岁一个代沟,时代的转变都体现在了这些年?#23835;?#36523;上,球鞋不再只是保护脚的工具,更是年?#23835;?#23637;示自己的重要媒介。2018届选秀前五顺位的球员,耐克只有东契奇?#22270;?#20262;·杰克逊两位球员,第五顺位新秀特雷·杨被阿迪达斯签下,艾顿成为NBA最近十年第一位没有和耐克阿迪达斯签约的状元,在接触了耐克、安德玛等公司后,艾顿选择了重返篮球市场的彪马,和他一样的还有榜眼巴格丽三世、纽约新宠诺克斯、潜力新秀波特?#28909;耍?#24426;马成了这届重点新秀球员的领跑者。

  在休赛期,这家老字号德国品牌还签下了全明星级别球员考辛斯、老将鲁迪·?#19988;?#31561;实力球员,但无论是公司策略还是带货能力,改变市场格局的还是那些年?#23835;恕?#33406;顿和巴格丽都进入了全明星新秀队,他们都曾对Bleacher Report表示,吸引他们加入彪马的原因在于,有机会参与品牌建设的一部分,而不像加入耐克,阿迪达斯或安德玛这样更加成熟的巨头,他们只会成为星光熠熠背后的一抹暗淡星光。

  ?#26434;?#36825;些还在新秀赛阶段的年?#23835;?#26469;说,战斗才刚刚开始。

  更多精?#26102;?#36947;,请关注世界服装鞋帽网。

责任编辑:姚婷
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