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“小胖子”Alber Elbaz要复出设计市场又有新动静

2019/4/22 17:24:00 来源: 中国服装网评论(0)1273 举报

Lanvin

  “最懂女人的设计师?#20445;?#26102;尚圈最受宠的“小胖子”Alber Elbaz最近又?#23567;?#22797;出”动静,距他离开Lanvin已经过去四年了。

  小胖子将和意大利品牌TOD’S合作一个胶囊系列,做鞋子。

  只是一次小小的合作,还不是小胖子最?#36152;?#30340;女装,粉丝的热望怕是又要落空。

  即便是大牌时装屋,设计师走马灯也是司空见惯,而小胖子却非常老派地在Lanvin干了14年。他和?#20064;?#29579;效兰在最初的岁月里看起来感情甚笃,谁能想到后来难堪分手,Lanvin跟着陷入泥潭。

  这一段,是时装圈经久不衰的八卦。四年了,“小胖子重回Lanvin?#20445;?#26159;双方粉丝最唏嘘的梦。小胖子目前没有全职工作,Lanvin求贤若渴,就没可能破镜重圆吗?

  从商业逻辑上看,小胖子是个理想主义的设计师,对高级时装有执念,和今天有盈利压力的Lanvin,并不搭调。

  01

  这四年小胖子去哪了?

  2001年,当时的头衔还是“台湾报业女强人”的王效兰,买下几经转手、经营不善的Lanvin,是她亲自相中以色列设计师Alber Elbaz,也就是我们熟知的小胖子,请他扛起女装。

  差不多是一段传奇了,王效兰把Lanvin比作?#20843;?#32654;人?#20445;?#32780;小胖子真的扮演了王子,一吻将她唤醒,这个濒临倒闭的时装屋复兴了。

  两人留下了一些“知音难觅”的合影,小胖子还曾间接持有公司18%的股份。

  没想到,双方在2015年爆发激?#39029;?#31361;,据说是因为经营理念矛盾。结果是性格强硬的王效兰炒掉了小胖子。

  沸?#37266;?#25196;之时,公司多位员工竟然集体联名请愿,要求?#20064;?#35831;小胖子回来,这反倒激化了矛盾,双方不欢而散。

  王效兰的个性在Lanvin一波三折的并购过程中表现得淋漓尽致,她拒绝日本人,也没有让传?#32982;?#30340;中东人得手,没人知道她走过了怎样一条心路。

  离开Lanvin后一个月,一度远离社交媒体的小胖子开通了个人Instagram,将自?#21512;?#20113;野鹤的日子,掀起一小角。旅游、聚餐、参加party,?#32423;?#26377;一些个人的小型合作项目。

  小胖子的个性也在这些年展?#27573;?#30097;。加入Lanvin之前他曾在Yves Saint Laurent工作一段时间,离开后放空了一年,在郊外生活,反思自己对时尚的追求。在离开Lanvin后的一场公开活动?#26657;?#23567;胖子说他自己前四个月都在写书。

  2016年3月,他还跑?#34903;?#22269;?#26412;?#22312;清华大学与VOGUE中国版主编张宇有一场公开对谈。他说:“时装界的未来,是科技与时装人文特?#26434;?#32654;学特性的结合。”

  于是,不久后有传闻小胖子要加入?#36824;?#20844;司,?#36824;?#20043;前,Dior、Oscar de la Renta、优衣库都和他传过绯闻。

  这些不?#31185;?#30340;传?#32982;?#33021;说明一件事,粉丝没有忘记小胖子,那些迷恋高级时装旧日优雅的人们,盼着他重新拿起笔。

  比起今天在社交媒体上积极蹦跶、一?#22330;?#24819;红”的设计师,小胖子真是太淡定了。

  漫长的四年里,他设计过香水,为Converse做了?#22797;?#38795;子,和LeSportsac的合作?#26657;?#20182;用上了自己的涂鸦式漫画头像。只要是他设计的,都会被疯抢,连黄牛都知道可以囤货炒作。

  要知道小胖子与Lanvin之间并未签有竞业禁止条款,他出生于1961年,退休,是不是太年轻了?

  02

  Lanvin怎样了?

  四年过去,当年和小胖子斗得天昏地暗的女强人王效?#23478;?#28176;渐淡出了人们的视野。

  Lanvin至今已有130年历史,在2012年曾达到2.35亿欧元的销量巅峰,此后一直在下滑。小胖子走后第一年,Lanvin出现首次亏损。王效兰徒劳地连续换了好几个创意总监,品牌?#38752;?#24840;下。

  王效兰终于在2018年2月放手,中国公司复星国际?#23637;?#20102;Lanvin。

  一年后,复星任命Bruno Sialelli出任创意总监,他此前曾在Loewe,Balenciaga,以及Acne Studios工作过,但毕竟只有31岁,还没能迈入顶尖设计师的行?#23567;?/p>

  和复星交易完成后,王效兰失去了对Lanvin的控制权,另一个曾经的重要股东,瑞士商人仅保留少数股份。

  复星给Lanvin带来了一些积极的迹象,最近的巴黎时装周上,新的创意总监首秀反响还不错。

  有人说这一季终于从过去许多季的压抑和沉闷中走出来,变?#20204;?#26494;了。设计师用了不少动物图案和印花,色?#26159;?#24555;。

  时尚评论家Vanessa Friedman曾撰文表示,Lanvin没有了小胖子,就变得和普通品牌没什么区别。Lanvin多年经销商之一的尼曼百货,在小胖子被踢出公司后就没再继续下单。

  看完复星时代的Lanvin首秀,这位评论家说:“(作品)不像上次重启时那么空洞或愤世嫉俗,但也不像这个品牌曾经那样优雅。”

  Lanvin曾经的“非正式代言人?#20445;?#26159;买成VIP的忠实粉丝林青?#36857;?#22905;身穿大红Lanvin礼服和家人在?#20498;?#22681;前一起庆祝60岁生日,和Lanvin简直天作之合。只是,林青霞的时代?#31449;?#36807;去了。

  如今在Lanvin的秀场上,出现了张钧甯、孟美岐,她们能否引来年轻人的兴趣?

  03

  有可能破镜重圆吗?

  神奇的是,无论过了多久,人们似乎一直?#24433;?#37027;个小胖子。Lanvin一有变动,粉丝就呼唤小胖子回来。

  人们为什么?#24433;?#20182;?VOGUE市场总监Virginia Smith?#34900;?#20182;设计的背后裸露的拉链、?#20889;?#33457;边的设计为Lanvin奠定了标志性的风格,“一种缺憾的美?#23567;薄?/p>

  “当高级时装屋都在为了新世代追逐趋势时,Elbaz的优雅女性风格也越发让人心驰向往?#20445;?#19968;位博主的回答在网络上赢得了诸多的转发和点赞。

  小胖子自己是怎么想的?2015年,即将离开Lanvin的时候,小胖子获得了一个时装奖项,他的获?#22791;醒?#26159;这样的:“过去我们思考女人想要什么、需要什么,能做点什么让女人更美丽。“

  “然而如今的创意总监除了创造,更多是指导,确保这衣服能拍出好看的照片,确保屏幕上显?#38236;?#22909;看。喧嚣的事开始变酷,但我更?#19981;?#26356;深刻、更?#24535;?#30340;低语。”

  小胖子不?#19981;?#22823;众化、年轻化,曾公开表?#38745;?#20250;涉足大众服装消费市场。他在Lanvin的时候曾经和H&M合作,他强调“这是H&M转向高级时装,而不是Lanvin转向大众化”。

  Lanvin这个高级定制起?#19994;?#21697;牌未来走什么路?王效兰时代的末期,曾有一任创意总监想全方位学Michael Kors,做轻奢,管理层没有反对,但设计师很快就离开了。

  今天问题的关键是复星想怎么做?在任命这位31岁的新人创意总监时,公告这样写:?#20843;孀派?#20360;品时尚领域性别界限日渐模糊的趋势,Sialelli在男女装间流畅转换的设计能力将使Lanvin独具优势。”

  能听出一些紧跟趋势的意思,然而是做高级时装,还是学习轻奢,复星没有表态。

  为什么这几年Lanvin不赚钱?Lanvin重视成衣,服装和配件的销售比约为6:4,也有美国媒体报道说这一比例?#23548;?#39640;达8:2。也就是说,Lanvin的?#25191;?#30382;具占比很低。

  成衣是时装屋的红?#20498;澹?#30475;起来美。?#25191;?#25165;是更赚钱能养?#19994;?#31867;别,这几年大热的Gucci,就是拿?#25191;?#24403;现金奶牛。今天的Lanvin需要爆款包,帮助品牌在财务上重回增长。

  这些是品牌CEO需要思考的问题,2018年,复星年初任命了设计师,年中就请来原来Sandro的CEO来掌管Lanvin,他在奢侈品零售行业经验丰富,很长一段时间都在LVMH集?#29260;?#19979;品牌工作。

  小胖子的设计虽美,但有些曲高和寡,在潮牌当道的今天,未必能赢得市场。Louis Vuitton,Dior?#23478;逊追?#39034;应这一趋势,Chanel的设计上改变不大,但营销上已经非常年轻化。

  复星虽未表态,但作为一家投资公司,支持Lanvin做高级时装并不像一个理性的选择。

  人人都知道,时装圈越高级的作品越难赚钱,而香水、化妆品这些奢侈?#26041;?#23383;塔的底层,?#25293;?#24102;来最大的现金流。而Zara和优衣库,是造就顶级富豪的机器。

  不论复星未来是转卖Lanvin,还是比较长期地战略持有,让品牌增值都是天经地义的本份。复星不是大规模的时装集?#29275;?#19981;可能让其他品牌赚钱养家,而唯独lanvin貌美如花——Lanvin必须赚钱。

  到这里你会发现,小胖子能否回归Lanvin?#31354;?#20010;问题从商业逻辑上讲,只有小胖子转变思路,帮忙赚钱,破镜重圆才合理。另一种可能,就是品牌请他回来,用这一?#24405;?#33829;销,拉一波关注,能?#20013;?#22810;久,不好说。

  看起来局面?#36828;?#30340;Lanvin,最近节外生枝。新的创意总监和老东家Loewe之间有了竞业禁止官司,于是又有粉丝喊小胖子“回家”。

  情怀是宝贵的,但主导这一切的,?#31449;?#36824;是商业。

来源:界面  作者:Boey

责任编辑:第一时间
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