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熊猫TV破产 游戏直播行业基本完成洗牌

2019/3/11 23:37:00 来源: 品牌童装网评论(0)0 举报

熊猫 直播 行业

  王思聪在2015年创办的游戏直播平台熊猫TV,在近日宣告破产。在曾经高价签约主播、云集诸多IG粉丝的熊猫退出后,游戏直播行业的头部公司只剩下虎牙、斗鱼、B站。

  而它们背后有一个共同的投资者,腾讯。游戏直播平台的竞争,将从挖角主播拉动人气的初期,进入到由游戏版权主导的新阶段。

  2015、2016年是直播平台涌现的时期,越来越多人发现直播的潜力,一大批巨头都入局直播,直播行业迅速进入了“百团大战”的局面。

  由于10%的头部主播往往能够带来90%的直播用户和收入,所以各大直播平台开始争相抢夺头部主播资源。其中虎牙和斗鱼、熊猫等对游戏主播的争夺非常激烈。这大大推升了直播平台获得内容?#22836;?#25104;的成本。

  例如,虎牙曾经在2016年以3年1亿元的价格签约了“电竞第1女神”MISS大小姐;王思?#27927;?#21150;熊猫后花 2000 万签下韩国女主播尹素婉,2亿签约韩国女团EXID和T-ara等等。

  但游戏直播的用户互动程度明显是比映?#20599;?#31168;场直播的弱,因为用户主要的焦点还是集中在游戏画面上。

  因此游戏直播平台的用户付费率、?#21496;?#20184;费也比较低,?#30475;?#29992;户打赏中抽成,比较难收回给主播上的签约费和打?#22836;?#25104;的。

  所以,游戏直播一直是一个赚吆喝、不赚钱的行业,各公司能活下去基本靠融资。即使是率先上市的头部公司虎牙,也只是刚刚在2018年首?#38382;?#29616;盈利。

  这生意不仅本来就难赚钱,还越来越难做。

  2018年的时候,今日头条旗下的西瓜视频发布过?#27573;?#29916;直播达人招募》公告,其中涉及招募《王者荣耀》主播。然后腾讯以侵犯著作权、不正?#26412;?#20105;为由,把西瓜视频起诉了。

  2019年1月,广州知识产权法院作出判决,今日头条、西瓜视频要立即停止直播《王者荣耀》游戏内容。

  这意味着,不是想直播游戏就能直播,而是要先获得游戏版权的授权。因此,游戏直播平台的主要竞争力不再是主播拉动的流量,而是获得热门游戏的授权。

  这一下子就改变整个行业的生态环境了,因为眼下游戏直播平台90%以上的热度都来?#26434;凇?#33521;雄联盟》、《绝地求生》、《王者荣耀》这几款游戏,而它们都归属于腾讯旗下。

  也就是说,只要腾讯在未来还能稳坐国内游戏行业头把交椅,那几乎所有游戏直播平台都必须要绑定到腾讯?#25293;?#25343;到热?#25293;?#23481;的授权,因此,获得腾讯投资,或者和腾讯有良好合作关系的平台才会有更广阔的发展前景。

  而在2018年,腾讯?#30452;?#20197;6.3亿美元、4.6亿美元和3.2亿美元投资了斗鱼、虎牙和B站,上下游产业链其实已经绑定了。

  在新的竞争局面下,背靠腾讯的游戏内容,斗鱼、虎牙、B站毫无疑问更有优势,虽然其他厂商?#26448;?#25552;供内容。

  例如完美世界的《CS:GO》、《DOTA2》,网易的《守望先锋》等,但熊猫、战旗、龙珠等平台的压力肯定会更加大,熊猫在多次寻找融资失败后率先倒闭,就是例证。

  短短4年,游戏直播行业就从主播主导的竞争,变成内容授权主导的竞争,完成了两轮洗牌。

责任编辑:孕婴童
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