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D&G辱华风波到底是谁之过错?

2019/1/25 21:54:00 来源: 中国服装网评论(0)0 举报

Dolce&Gabbana设计师品牌

  据世界服装鞋帽网了解,昨天Dolce&Gabbana辱华事件距今已有2个月左右,近日Dolce&Gabbana的视频“起筷吃饭”中的模特左也发布了长微博,解释了该广告的拍摄全程,并且表示了道歉。

  事件的起因是在Dolce & Gabbana大秀倒计时几天时,官方ins及微博放出三个疑似辱华的“起筷吃饭系列”的争议宣传视频。

  此视频在网络上已经引发了不少抵制与批评,原因是视频中的模特表现夸张,做作,不能够代表中国的形象。广告中的女主角也遭到部分网友辱骂。另外发音和语气颇具刻意指导意味的男士?#22253;祝?#25925;意读错的“中式发音”。把筷子称为“小棍?#26377;?#29366;的餐具?#20445;?#25945;唆像叉?#21491;?#26679;使用筷子吃意面,涉嫌歧视中国传统文化。

  之后Dolce & Gabbana联合创始人Stefano Gabbana针对此视频与网友争论起来,并说出了辱华言论。言论被曝光后,华人模特与明星?#36861;?#25269;制,大秀被?#28909;?#28040;,多个国内外电商下架Dolce & Gabbana产品。

  此视频中的女模特也被网?#23547;?#20986;来,她是SMG森明模特演绎制作机构的独家签约模特,微博名称是“Sadosang-”并在长微博中署名为“左也”。

  针对左也的长微博,有的网友表示理解,“模特是无辜的,在工作的时候没有话语权。如果知道是个辱华视频,她绝对不会去拍摄的,不会?#35013;?#26029;送?#32422;?#30340;前程!”

  也有的网友表示不买账“她的解释感觉很无力,只怪她?#32422;?#27809;有分辨能力。”

  在此事件之后,模特左也几乎断送了她的模特生涯。

  她在微博中特别指出,职?#30340;?#29305;接洽的所有商业拍摄工作,成品是什么样子,模特是绝对没有资格提前看到,或者给予修改意见的权利。在客户没有公布拍摄成品之前,也不?#24066;?#25552;前公开拍摄信息和花絮,否则会面临高额的赔偿罚款。(少数大咖级别的明星?#34892;?#35937;把控权)

  在拍摄过程?#26657;?#21095;本、模特的动作以及表情都是导演要求的,虽然模特在拍摄中也感觉到了不适,表示用筷子去夹这些巨型食物真的尴尬。在成品出来之后,左也表示这是?#32422;?#31532;一?#38395;?#25668;视频,对?#32422;?#30340;表现不满意,?#32422;?#30340;演技差,不适合演戏。

  左也表示,?#26434;?#27809;有以正确的方式来解读“拿”筷子的深义,她表示惭愧,而同时,在意识到这已经不仅仅是个人行为,而是代表着国家形象和中华文化,更是感到愧疚抱歉,?#38498;?#36824;须加强自身的人?#30007;?#20859;。

  首次公布Dolce& Gabbana的辱华言论是一位越南女模特

  Dolce&Gabbana的辱华言论被一位?#19988;?#36234;南模特Michaela Tranova首先公布出来,大秀当日,越南模特Michaela Tranova在ins上指责Dolce & Gabbana的不当行为,并@了设计师 Stefano Gabbana,没想到竟得到他本人亲自回应。Stefano Gabbana本只想强调?#32422;?#24182;没有歧视中国人,但碍于他愈说愈激动,更大胆的说出了辱华言论,令Michaela Tranova感到被冒犯并决定公开对话。

  Michaela Tranova的行为得到了网友的一致好评,因为Michaela Tranova?#32422;?#20063;是模特,也是时尚从业者,?#30333;?#24471;罪大品牌的风险依然说出真相,让人不得不佩服这位年轻女孩的勇气!

  对比以上2位模特的不同行为与遭遇,一个得到了强烈的指责,一个得到了群众的表扬与支持而?#20284;?#22823;涨。虽然模特在工作时没有话语权,但拍摄前缺乏必要的沟通和了解也是造成大祸的原因,作为职?#30340;?#29305;,拍摄之前要了解清楚此?#38395;?#25668;的内容与意义,拍摄内容是否造成负面影响,这些都是作为模特所需要的职业素养。

  再者,在模特拍摄的过程?#26657;?#37117;会?#24515;?#29305;经纪人陪同,如果在拍摄过程中遇到了不合理的要求,模特应及时向?#32422;?#30340;经纪人?#20174;常?#35753;经纪人去和品牌沟通与协调。

  除此之外,Dolce & Gabbana的团队运作也存在问题,作为跨国公司,内部以及各地团?#26377;?#35201;?#34892;?#20132;流沟通,此次事件最突出的问题就是对中国与中国文化不了解,公司?#20998;?#24635;部在上线视频前没有与中国本地团队进行确认,或者不重视中国团队的意见。

  随着时尚公司变得越来越来?#28966;?#38469;化,它们的产品可以广泛地接触到不同的受众,但这些品牌?#38405;?#20197;深入地了解它们业务所在的国家的风俗习惯与情?#23567;?#36825;些公司在世界各地都有它们的公关部门,但它们在确保对各个市场能够深刻了解方面,几乎没有多少保障措施。

  时尚产业中经常发生类似的事件,即使时尚企业变得更加全球化与国际化,它们从错误中吸取教训的能力也仍然有限。希望此次事件能够引起时尚企业与模特经纪公司的极大重视,想要“吸金?#20445;?#24517;先学会?#30333;?#37325;”!

  更多精?#26102;?#36947;,请关注世界服装鞋帽网。

责任编辑:姚婷
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